今調査は2009年1月16日から21日の間、無料メール転送サービスCLUB BBQの登録会員に対して行われたもので、有効回答数は437人。男女比は52.4対47.6で、年齢階層比は20代12.1％、30代47.6％、40代31.4％、その他8.9％。

コンビニの目玉商品であり、集客アイテムの一つでもあるスイーツ。専用のコーナーが設けられ、毎週のように新商品が展開されていく様子は、まさにミニ専門店の様相を呈しつつある。また、それら新商品には多かれ少なかれ「特徴」を示すキャッチコピーが掲げられ、読んでいるだけでもわくわくさせられるもの。

それではコンビニスイーツにおいて、「このような特徴を持っているのなら買ってみたいな」と思う特徴はどれだろうか。複数回答で尋ねたところ、もっとも多くの同意意見が得られたのは「食べきりサイズのもの」で4割近くを占めた。

買ってみたいと思うコンビニスイーツの特徴

女性は食べる量を気にするせいか「食べきりサイズ」に対する同意票が極めて高いものの、男性もそれなりに多いのが分かる。言い換えれば「既存のデザートは量が大きめ」という意見がかなりある、ということだろう。プチサイズのデザートの展開が望まれよう。

その他の特徴は箇条書きに示したとおりだが、他にも「美容や健康によい要素」は特に女性に強い「影響力」を持っている。このあたりも注目しておく必要があろう。また全体的な印象としては「男性……豪快にスイーツが食べたい」「女性……オシャレにセレブなスイーツが欲しい」という感がある。特に「限定モノ」に対するニーズの違い(約20ポイント)が印象的だ。

コンビニのスイーツコーナーに目が留まったら、これらのコピーを見比べ、女性向けか男性向けか、それとも全般的に、なのかを考えてみるのも面白いだろう。