2009年1月末時点の主なデータは次の通り。

携帯電話契約件数

携帯電話契約件数(増減)

1月は12月のプレゼントシーンとはうってかわり、比較的新規契約としては閑散期にあたる時期で、また各社の新機種展開も静かな状況だったこともあるせいか、契約数の増加数はおとなしめなものだった。NTTドコモ、KDDI、イー・モバイル共に増加数を先月と比べて大きく減らしている。しかしソフトバンクモバイルはやはり2008年12月と比べて増加数の数字そのものは減少しているが、その割合は他社と比べてきわめて小さく、同社のアドバンテージの高さをあらためて把握できる結果となっている(二番目のグラフを参考のこと)。

家賃や電機・ガス料金と同じように、可処分所得が減り、財布のヒモがきつくなる昨今においても、携帯電話周りのニーズや購買意欲は大きな違いは見られない。各企業側のコスト増加は否めないし、「すでに成長緩慢期にきていたから」という解釈もあるが、ともあれこのような(程度は小さくとも)成長を続ける状況はまだしばらく続くことだろう。各社が子どもやお年寄りなど、これまで携帯電話を持っていなかった層にも積極的にアプローチをかける広報戦略を続けているのが、その表れともいえる。