特に12月の8日月曜日はもっとも多くの金額(3億2000万ポンド・490億円)が使われることになる。このうち42％は「通常の買い物時間」とされる午前9時以前・午後6時以降以外の時間帯、つまり日中に行われることになる。特に午後1時から2時までのピーク時の1時間には、2800万ポンド(42億円)が費やされることになるだろうと予想している。これは2006年におけるピーク時の1時間(12月11日同時刻)の2倍の額に相当する。

不景気の最中のイギリスにしては随分と気前のよい話のようだが、これでも2007年の前年比の伸び＋54％と比べたら随分と成長率は落ちている。また、インターネットによる通販が堅調なのは「厳しいふところ事情のため、少しでも安いものを消費者は求めるし、それを当て込んで小売業者はライバルよりも1ペニー(イギリスの最小通貨単位)でも安くしお客の気を引こうとする」のが最大の理由。特に今年は景気も悪いので、小売業者も死に物狂いとなるため、消費者側は思わぬ掘り出し物を見つけられるかもしれない、とIMRG側では説明している。

日本では欧米と比べると「幅広い年齢層」に対するインターネット通販の普及はまたまだの域だが、携帯電話を中心に急速に広まりつつあるのも事実。市場規模は現時点ではさほど大きくないものの、日本でも今年はネット通販による売上が大きく伸びるに違いない。恐らくはイギリスと同じ理由、「1円でも安いものを消費者が求めている」ために、だ。