今調査は8月28日から30日までの間、インターネット経由で東京、千葉、埼玉、神奈川、大阪、京都、奈良、兵庫在住の15歳以上に対して行われたもので、有効回答数は400人。男女比は1対1で年齢階層比は10・20・30・40代と50歳以上で均等割り当て。

「直近三か月」というと物価高が顕著なものとなり、節約志向・商品の選り好みが進みつつある昨今。ファストフード業界にも消費者の厳しい目が向けられている時期といえる。そのような状況において、全体と年齢階層別に「もっとも利用した」店舗を一つだけ挙げてもらった結果が次のグラフ。

最近3か月程度の間に最も頻繁に利用したファストフードチェーン

全体では7割近くがマクドナルドを選んでいる。ファストフードの店としてマクドナルドと双肩を並べる【モスバーガー(8153)】も、わずか8.0％でしかなく1割にも満たない。マクドナルドが圧倒的な支持率を誇っていることが分かる。

もっともこれも、年齢階層別に見ると状況が少々違ってくる。全般的に、

などの傾向が見られる。10代にモスバーガーの姿が無く(とは言ってもデータの公開形式上、上位三位に居ないだけだが)、代わりにロッテリアが入っているのは、ひとえにこの年齢層の「おサイフ事情」によるものと思われる。【ケータイクーポンの認知度は8割超・ファーストフードやレンタルショップで大活躍】でも触れているが、マクドナルドは携帯電話によるセールスプロモーションに力を入れており、送られてくるメルマガもどちらかといえば若年層向けな内容。これもまた、客層にあわせたプロモーションを取っている証といえよう。

似たようなアンケートは別調査機関ではあるが、以前【通うのは「マクドナルド」でも気になるのは「モスバーガー」？】で行われており、こちらでもマクドナルド・モスバーガーなどが上位についている。どうやらこの状況はしばらくの間は不動なもののようだ。

(最終更新:2013/08/03)