インターネット広告代理市場全体の市場規模と、伸び率の推移

今調査ではネット専業広告代理店・総合広告代理店25社を対面取材、25社を公開IRデータや電話取材で調査、合計50社の主要ネット広告代理事業者の市場規模とそのトレンドを分析。それを元にインターネット広告市場そのものを推定している。

それによれば他の広告メディアと異なりROI(投資対効果、要は使ったお金に対してどれだけの効果が得られるのか、その効率)が明確に分かるということで優位性を持ち、今後さらにマスメディア広告からインターネット広告へのシフトが進んでいくと推測。2007年度においては4000億円だった代理市場規模が、2011年度には7100億円にまで増加すると推定している。

増加率は規模の拡大・浸透と共に減少していくが、それでも2011年度の時点でも108.6％と10％近い伸びを見せており、しばらくの間は「成長株」として注目されうる状態であることがわかる。ちなみにグラフ化は略するが「主要50社」の売上高は2007年度で前年同月比125.1%、2011年度で111.0％。ミック経済研究所では今後インターネット広告代理市場は寡占化が進むものと推定していることになる。

なおこれは「代理店経由」の市場規模。広告出稿主が直接サイトに出稿するパターンをあわせて考えると「インターネット広告全体の市場規模」はこの値にさらに上乗せされることになる。

既存媒体の広告費を削減し、(携帯電話をも含めた)インターネット広告費を増やす傾向は、すでに【ネットやケータイ増やしてテレビや新聞、雑誌は削減・今年の広告費動向】や【インターネット広告の影響力の拡大を図式化してみる】など多数の調査データや推定で伝えられている。伸び率には調査機関によってばらつきがあるものの、高い成長率が見込めることでは意見が一致している。特に既存媒体より「費用対効果」が分かりやすいのが最大のポイント。世間一般の流行りすたりという観点だけでなく、企業側も分かりやすく無駄使いしなくても済むようなお金の使い方を模索しつつある、ということなのだろう。

(最終更新:2013/08/03)