「リカちゃん ミスタードーナツショップ」(人形などは別売り)

「ポイントdeスクラッチmisdo Licca」キャンペーン

女の子を中心に半世紀近くにわたり愛されている着せ替え人形として知られている「リカちゃん」だが、現在では「プロモデルを目指して頑張る」という設定のもとに商品を展開している。【公式サイト】にそのようすが「リカちゃんの日記」という形で紹介されており、ファンはリカちゃんの日常を友だちのブログを読むかのように閲覧しながら、想いを共有することができる。今件は「リカちゃん」の笑顔がミスタードーナツの宣伝担当者の目に留まり、イメージキャラクタに抜擢された、というお話に従い、各種商品が展開されることになる。

今回のキャンペーンは大きく分けて2つのイベント・商品展開から構成される。一つはタカラトミーによる『リカちゃん ミスタードーナツショップ』の発売。もう一つがミスタードーナツ店舗における「ポイントdeスクラッチmisdo Licca」キャンペーン。

リカちゃんなどを使った人形による「ごっこ遊び」は、パソコンやインターネットが普及した現代においても、子ども、特に女の子にとっては欠かせない遊び方の一つ。単なる情緒教育というだけでなく、他人とのコミュニケーションを学んだり、仕事のスタイルを疑似体験する点でも、非常に有益な遊び方といえる。

その素材に実在する店舗の情景(道具やセット、商品)を採用することは、よりリアリティが増し、子どもにとっては楽しい、そして現実に近い場を体験できるという利点がある(要は現実感の高い「シミュレーション」が行える)。さらに今件ならミスタードーナツ側にとって、大きな宣伝効果と「刷り込み」を期待することも可能。

今後さらなる展開も含め、ミスドとリカちゃんのコラボレーションに注目したいところだ。

(最終更新:2013/09/06)