広告費の増減率推移(発表資料から)

今回発表の予測における、四半期の広告費の動きは次の通り。

特に7～9月期はオリンピックの広告促進効果を織り込んでこの数字でしかない。それだけ企業業績が悪化していることの表れ。

上記グラフでは4大マスメディア(新聞、雑誌、テレビ、ラジオ)とそれ以外のメディアの広告費比較もあるが、特に4大マスメディアの広告費の下落ぶりが目立つ。グラフ上にはないが、4大メディアそれぞれの前年比広告費は次の通り。

とりわけ新聞の凋落ぶりが目に留まる。

今回発表されたデータでは、あくまでも「2008年度下期には企業業績が幾分持ち直し、予算配分に余裕が持てるようになる」という前提がある。業績状況が下期も続落するようなら、サイフのひもの締め付けも厳しいままとなり、広告費はさらに削られる可能性が高い。上記グラフなどでは一応2008年度下期には「やや」持ち直す形に見える広告費も、場合によってはさらに下落を続ける可能性もあろう。