今調査は6月1日から5日までの間にインターネット経由で行われたもの。有効回答数は1万3747人、男女比は46対54、年齢階層は30代がもっとも多く39％、ついで40代29％、50代の16％など。なお全体のうち母の日にプレゼントをあげた人は59.2％に達している(自分が母親の立場でもあり、プレゼントをもらったが、他人からももらった人16.1％を含む)。

「母の日」にプレゼントを贈った人に、その購入元を尋ねたところ、「インターネット通販」と答えた人がもっとも多く26.6％に達していた。

今年の「母の日」に贈ったプレゼントはどこで購入しましたか

「母の日」のプレゼントというとまずカーネーションが思い浮かぶが、そのカーネーションがもっとも容易に手に入るであろう「花屋」は12.8％。カーネーション以外に衣料品やバッグなどの小物、観葉植物や化粧品など、定番となるプレゼントの購入先としては、実店舗としてはデパート・百貨店やスーパーなどが思い浮かばれる。「母の日」が近づくと店内のあちこちで「母の日」向けの「提案商品」が展示されるものだ。

過去においてはそれらの実店舗での購入がほとんどだったが、最近ではインターネット通販が普及し、さらに実店舗同様にネット通販サイト上でも「母の日特集」と称してさまざまな「提案商品」が披露されるようになる。同じような企画を提示しているのなら、価格・品揃えなど他の要素が同じ場合、申込みや品選びが簡単なインターネット通販に心がなびくのは当然というもの。

実店舗ならではの商品や、「やはり実物を見ないと選べない」という類のものならともかく、奇抜なものでなければインターネット通販で事が足りてしまう。むしろメリットが多い。これでは百貨店を差し置いて、インターネット通販が選ばれるのも仕方が無いお話。

先に【2008年5月度のチェーンストアの売上高、前年同月比－1.1％】でスーパーやデパートの5月における売上高について解説したが、そこで母の日関連の商品は「お花関連のプレゼントの動きがかなりよかった」と触れた。これは同時に「お花関連以外のプレゼント商品は不調だった」ということも意味する。実際衣料品部門の婦人衣料では「母の日ギフトは苦戦」という表記を発表資料に見つけることができる。

他の実店舗小売店同様、スーパーやデパートにおける「母の日」商戦でも、インターネットの通販が実店舗の顧客を奪っている。それが今回の調査で裏付けられたと見るのが妥当だろう。