リリースによると値上げ・規格改定の理由について、

と説明している。

具体的にはミルキーなどのキャンデー・グミ商品4品と、カントリーマアムなどのビスケット類2品において、平均で14.3％の値上げを予定している。ミルキーの値上げは1990年以来18年ぶり。具体的な品目と変更内容は公開されていないが、各種報道を総合すると、

などが明らかになっている。さらに今回の6品目以外も、8月以降の商品の一部について、順次価格の改定や内容量の変更を行う予定であるとしている。

原材料や包装など、構成要素の経費が高騰する以上、商品価格を上げねばならないのはいたし方のないところ。しかしその一方、単純な値上げでは消費者の反発を招き、買い控えを誘発して結局「値を上げたのに売り上げが落ちて、企業側が音(ね)を上げる」という、小噺にもならないような状況がおきつつある。企業側には「もう一工夫」が求められており、それを果たせなければ客離れを招きかねない状況にある、ということなのだろう。