「なないろカフェ」の売り場イメージ

「なないろカフェ」は「こだわりの美味しさ」と「気軽な楽しさ」の両立を目指した、オリジナルデザートの新シリーズ。イメージロゴやイメージイラストだけでなく、パッケージデザインや販促物なども全面的に既存のものから見直し、「明るさ」「楽しさ」をアピールする。そして老若男女を問わずに幅広い客層から親近感を得られるだけでなく、実際に手にとって食し、満足できるような商品、売り場作りを目指すとのこと。

売り場そのものや商品に使われるカラーは、淡い水色をメインにすえる。晴れたさわやかな日常をイメージすると共に、万人から受けるやさしい色合いを目指しているとのこと。

小売業者の昨今の常にあるように、コンビニエンスストアでも主に客単価の減少による売上高の低迷が続いている。特に本来売上を引っ張るべきお弁当をはじめとした、日配食品の低迷が著しい。今回の「なないろカフェ」もイメージを一新してお店全体の明るさを演出し、日配食品のてこ入れをする意味合いもある。

確かにデザートは明るめで陽気な方が印象が良い。「なないろ」はあくまでも例えだろうが、将来的には虹色を模したような七色パッケージのデザートが登場するかもしれない。それらのデザートが本物の虹よろしくずらりと棚に並べられれば、見た目もとてもきれいなものになるだろう。