今調査の概要は、月次展開一覧を収録したまとめページ【コンビニエンスストア(日本フランチャイズチェーン協会発表)】上で説明している。そちらで確認してほしい。

各データについて前年同月比は次のようになる。

4月は例年に比べると天候不順の日が多く、従来なら来客数が大幅に減る可能性があったのだが、一部チェーン店でキャンペーンを実施したため、結果的に来客数は大幅な増加という結果を生み出した。ところがその来客数増加効果を打ち消すほど客単価の下落率は大きく、結果的に売上高は全店舗ベースではプラスを維持したものの、既存店ベースではマイナスの値をはじき出してしまう。

また、気候の低迷は継続中であり、4月はガソリン価格の一時的な下落が多少はポジティブに働いたものの、全般的なマイナストレンドに変わりはない。店舗数は相変わらず増加傾向にあることから、既存店の軟調さを新装開店の店舗の勢いでどうにか支えている状況に変わりは無い。いわば自転車操業……という表現はあまりにキツいか。むしろ「新陳代謝が激しい」と評価すべきなのかもしれない。

コンビニでもっとも大きな売り上げ割合を占め、企業毎の個性を持たせることができ、客に対する魅力をアピールできるのは日配・加工を合わせた食品に他ならない。今回発表月では日配食品の項目に分類される「アイスクリームやソフトドリンク」が堅調だったとコメントされているにもかかわらず、日配食品そのものが同月比でマイナスを示しており、引き続き主力商品であるはずの「お弁当」の不調が続いているようすがうかがえる。

メガシリーズやミニサイズ、地方の特産品とのタイアップなどさまざまな企画を展開しているにもかかわらずお弁当の売り上げが伸びないのは、「お客が買うお弁当の単価自身が下がった」「中食の普及」「お客のコンビニ弁当離れ」(いずれも遠因としてお客の購買力低下)を起因としているのだろう。また食の安全が強く求められるようになったのも一因かもしれない(外食産業で中食部門が伸びているのも、それを裏付ける材料となる)。

4月からは食品の値上げラッシュが始まり、ただでさえ高値感のあるコンビニ商品はますます敬遠される傾向がある。商品の単価が上がっているにもかかわらず客単価が落ちているのは、「高いから買わない」とする客が増えた傾向の現れ。このまま手を打たないと「高いから買わない」ではなく「高いからコンビニへは行かない」にスライドし、購入機会すら失われてしまいかねない。

……と、ここまでは先月の分析とあまり変わらない。今月はそれに、コンビニに「タスポ」という神風が吹きそうな感があるというポイントを加えねばならない。詳細は別記事(【喫煙者の3割が「自販機で買わない」taspo(タイポ)導入で起きる変化】)で触れているが、たばこの年齢認証システム「タスポ(taspo)」の導入で、たばこの自動販売機そのものが減り、またタスポを使うのが面倒な人がコンビニエンスストアでたばこを買う傾向が見受けられる。本格的な第一次導入(北九州・北海道・東北地域)は5月からだが、パイロットエリアでの導入やタスポシステムへの移行にあわせて、たばこの自動販売機を撤去する店舗の姿も見受けられ、その影響が非食品部門の増加に現れた可能性がある。

果たして本当に、タスポの導入でたばこ購入・ついで買い効果が現れ、神風がコンビニに吹くのか。次回のデータに注目したい。

なお4月から過去データについては(他の産業月次レポート同様に)まとめページにリンク集を掲載することになった。過去のデータは【まとめページ】からたどってほしい。