新コーポレート・マーク(上が日本語版、下が英語版)

これまでキッコーマンでは日本国内ではアルファベットのロゴ、海外では六角形のロゴを用いていた。これらのコーポレート・マークは1987年の導入以来20年が経過している。しかしその間に事業の国際化が進み、現在では営業利益の半分以上を海外で生み出す体制となった。さらに事業領域も拡大の一途をたどっている。

そこで事業において何を提供するのかという観点において、次の企業のポリシー的な宣言「キッコーマンの約束」をとりまとめた。

この「約束」に基づき、新しいコーポレート・マークや新スローガン「seasoning your life」「おいしい記憶をつくりたい」を策定。イメージにマッチするブランドカラー「オレンジ」を元に、上記にあるようなマークが作られた。

また今回の新コーポレート・マークの導入に伴い、自社の「キッコーマン」 「デルモンテ」 「マンジョウ」 「マンズワイン」 4商品群ブランドでもスローガンを導入している。

企業のワールドワイド化によるブランドイメージの変更といえば、最近では【松下電器産業株式会社、社名をパナソニック株式会社に変更・ブランドもPanasonicに統一】で報じた【松下電器産業(6752)】のブランド名統一が記憶に新しい。キッコーマンがロゴやスローガンの変更と共に世界へ向けてますます躍進し、世界の人に向けて「約束」を果たせるのかどうか、日本食を代表する調味料「しょう油」がメイン商品であるだけに、日本人としても気になるところだ。