今、【アメリカのアマゾン】へアクセスすると、次のような特集バナーがトップページに表示される。

アメリカ・アマゾントップページに表示されるバナー

いわく「2月14日はバレンタインデーですね。さて、あなたに本音を語ってほしいのよ。どちらか一つを選んでね。……あなたはバレンタインデーが好き? それとも大っ嫌い?」というもの。それぞれにはお花と一部サイトで紹介されて有名になった芸術的ペン指しが映し出され、利用者の選択を待っているる「好き」を選ぶと「あなたの愛する人へのプレゼントをご提案しますよ」というメッセージと共にそれ向けの商品が並べられたページへ、「大嫌い」を選ぶと「(バレンタインデーなんかどっか行っちゃえだから)自分自身のための店へどうぞ」とばかりに、それ用の商品が展示されたページへジャンプする。

「バレンタインデー好き好き派」のページ(Valentine's Day: Love Is in the Air)。愛する相手のためのプレゼントがずらりと用意されている。

「バレンタインデー好き好き派」のページ(Valentine's Day: Love Is in the Air)には、愛する相手のためのプレゼントや素敵な時を共に過ごすための演出用アイテムがずらりと用意されている。そして説明には次のようなアドバイスが。

具体的な商品もスペシャルなメッセージでお勧めコメントが付されているが、正直言って英語そのものでも歯が浮きまくりな内容である。訳すのも莫迦莫迦しいのでここでは略(笑、色々と察してほしい)。

また、この機能についてはいつか改めて紹介する予定だが、アメリカのアマゾンでは商品に関するコミュニティ形成を積極的に後押しする試みも行われている。そして当然のことながら、バレンタインデーに関する賛成派の討論の場も用意されている。

「バレンタインデーなんて宇宙の果てまで飛んでいけ派」のページ(Valentine's Day: Love Stinks)。憂鬱なバレンタインデーを一人で過ごすためのアイテムや、憎たらしい相手に贈るための(そしてもちろんジョークとして笑える)商品が用意されている。

一方「バレンタインデーなんて宇宙の果てまで飛んでいけ派」のページ(Valentine's Day: Love Stinks)では、憂鬱なバレンタインデーを一人で過ごすためのアイテムや、憎たらしい相手に贈るための(そしてもちろんジョークとして笑える)商品が用意されている。

トップページには次のようなガイダンスコメントが。

と(かなり意訳)いう自嘲じみたメッセージと共にやはりこちらでも討議用のフォーラムが用意されている。先の「ラブラブバレンタインデー派」よりも討議案件が多く、話し合われている頻度も高いのは、まぁ色々とあるのだろう。

どちらかというと「アンチバレンタインデー派」のページの方が作りがしっかりしていて気合が入っている。例えばコメント中のリンクからたどれる小特集ページ「Valentine's Day: Bad Gift Ideas」(バレンタインでの駄目駄目なプレゼントアイディアを紹介)では、ダイエット教本だの掃除機だの(要は「あんたの部屋は汚いね」の意味を込める)、剥製の専門書だのしわ取りクリームだの体重計だのバラ線だのと、「こんなもの愛する相手にバレンタインデーのプレゼントとして贈ろうものなら、よくて無視される、下手すりゃ気がどうにかしたかと病院へ連れて行かれる、恐らくは『ふざけないで!』という罵声と共にひっぱたかれるだろう商品」が紹介されている。センスのよさにも程がある。

ダイエット本だの掃除機だのしわ取りクリームだの……くれぐれもバレンタインデーの贈り物には相応しくないどころか逆効果の商品ばかり。まさにノリノリである。

あらゆるイベントをそのノリの良さも手伝って企画化し、利用者を楽しませながら購入意欲を高める「提案」をしていくという点で、アマゾンはきわめて優れたセンスを持っている。今回のバレンタインデーの企画ページであらためてそう感じられた次第だ。

ちなみに記事執筆時には「大好き派」は46.3％、「大嫌い派」は53.7％だった。やや「今年のバレンタインデーは中止です」的な心境の人の方が多いようである。仮に日本で同様の企画を立ち上げたらどうなるだろうか。興味は尽きぬところだ。