マクドナルドではこの期は「100円マック」戦略を実施。主力商品のハンバーガーやコーヒー、シェイクやパイなどのベースメニュー単価を100円に抑え、「100円あったらマックへ行こう」を合言葉にしてお客の誘引を模索。特にハンバーガーだけでなくパイなど女性向けメニューも100円メニューに加えたことで、女性客の確保にも成功。売り上げは前年同期比で9.2％増の3556億9600万円、経常利益は57億0800万円、当期純利益は15億4900万円となり、特に純利益は前年の6000万円から大きく躍進した。

短信内分析によれば、100円マックのメニュー増加は客数そのものを2.1％かさ上げするのに貢献。24時間営業店の拡充や新商品の開発、高単価商品への誘導を果たしたことで客単価も伸びたとのこと。

次期は「メガマック」の堅調さから見られるように、2006年12月期以上の好成績が期待できる。しかし売り上げに対する利益の率の低さは相変わらずで、収益体質の改善も今後の検討課題となることだろう。

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(最終更新:2013/08/23)