なぜ多くのmixiユーザーが「はじめて知ってびっくりした」のか……SNSの構造面から

紹介された記事をチェックしてみると、そのほとんどが「こんなのあったなんて知らなかった」という感想。その事実に驚き、そして「注意しよう」「気をつけよう」と喚起をするものだった。一言で表現するのなら「初耳」。

これはmixiをはじめとするSNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス、紹介制によるネット上のコミュニティシステム)が、構造的に「mixiという大きな団体としてひとまとまり」という他のネットコミュニティとは違い、「mixiなる団体には属しているが、不特定多数のミニコミュニティの集合体」に近いスタイルを確立しているからだ。

例えるのならこれまでのネットコミュニティが「埼玉県民や東京都民でもあるが、むしろ日本人だ」という日本的考え方というより、「アメリカ合衆国民ではあるが生まれも育ちもカリフォルニア州よ」という、アメリカ的考えに近い、と表現すれば分かるだろうか。学校ならば「自分は●×高校の生徒だ」がこれまでの、「自分は●年×組の一員だ」とするのがmixiでのとらえ方と見ればよい。そもそもSNSとは元々「たくさんの秘密クラブの集合体にしてシステムの提供」に過ぎない。最近は有言無実になりつつあるが、そういうことだ。

既存のネットコミュニティとmixiなどのSNSのコミュニティの違い。後者の方が個々のグループ内の結びつき・一体感が強い

そのように考えれば、自分の属さないコミュニティで進行している「情報ねずみ講」のことなど知る良しもない。これは当然。ただ、自分が所属しているコミュニティに彼らがやってきたとき、はじめてそれに気がつくことになる。

mixiで「情報ねずみ講」が広まった、その理由……SNSそのものの特質から

9月8日、【FPNにおいて「情報ねずみ講」に関する解説が掲載されていた】。詳細は元記事をご参照いただくとして、「なぜmixi内で情報ねずみ講が流行ったのか」について分析が行われていたのでここで概略を引用する(※)。

一言で例えれば、パソコン通信華やかなりし頃の、大手パソコン通信サービス(Nifty-Serveやサンデーネットなど)にも存在した「村社会的世界観」のようなもの、というところ。オープンスペースもあるし、会員限定のクローズドなコミュニティも作れる。似たところが多い。

さらにmixiには過去のログを長期間保存しないという前提・しきたりのようなものがあり(一般無料会員のメールは一定期間が過ぎるとクリアされる、など)、いつ行っても新鮮味を味わえるという奇妙な、そして奇抜でコロンブスの卵的特長がある(このあたりは日をあらためて記事にしよう)。

かつてパソコン通信サービス上でも似たような話はいくつかあったが、「パソコン通信」そのもののハードルが高かったため、それほど問題にはならなかった。今回は現在ではハードルが比較的低いインターネット上で進行中、しかも会員が500万人という大規模なコミュニティ上での話なため、浸透度も早く、当然問題性も高い。

「歴史は繰り返す、ただし同じにあらず」というところか。

【その2に続く】

■一連の記事:
【mixiを悪用した「情報ねずみ講」、図解とその後……その1「なぜ」と「理由」】
【mixiを悪用した「情報ねずみ講」、図解とその後……その2「仕組み」と「収益構造」】
【mixiを悪用した「情報ねずみ講」、図解とその後……その3「問題点の指摘」】

※ちなみに「マスコミから取材を受けた」とあるが、当方も似たような形のものは受けたものの、非常にあっさりとしたものだった。権威の違いですかね、やれやれ。頑張らなくちゃ、な