ソフトバンクにおける通信事業は現在「固定電話の日本テレコム」「ADSLによるヤフーBB」「携帯電話のボーダフォン」の3本柱。これらを別々の名前で普及させるより、ソフトバンクグループの通信事業として統一ブランドのもとに展開した方が、相乗効果を生み出せ、効率的であると判断。

記事によるとこの「新ブランドによる統一的なサービス」は、携帯電話会社を変えても同じ番号がそのまま使える「番号ポータビリティ制度」(ナンバーポータビリティ、番号持ち運び)が発足する11月までにスタートする予定。携帯・固定・ブロードバンドサービスをまとめて使う契約者への特別料金割引や、料金明細の一本化など、「バリューセット」のようなセットにおける利便性向上をも検討している。さらに検索エンジンで日本最大手の【ヤフー(4689)】も絡める予定だ。

さて気になるのは統一ブランド名だが、タイトルの「ソンダホン」は冗談にしても、基幹会社の会社名やプロ野球球団・スタジアム名、その他既存の関連サービス名から、「ソフトバンク」という名称を使うのが大本命だろう。ただ、検索エンジンの「ヤフー」をも統合要素に含めるのなら、検索エンジン名に「ソフトバンク」を盛り込むのは現状の知名度から考えて得策ではない。検索エンジン「ヤフー」は別口で考えるか、それとも「ヤフーモバイル」などのように「ヤフー」で統一する可能性もゼロとはいえない(可能性はまさに「対抗」どころか「万馬券」レベルだろうが)。

タイムリミットは11月。それまでに決定は下されるだろうが、どのような名前になるのか、注目したいところだ。