記事によればそのドラマの名前は「鉄板に恋をして」。ドラマのストーリーの中で商品を紹介し、通販の仕込みを組み込むもの。電通側としては「商品宣伝と物販を同時に行えるため新たな広告手法としてアピールし、クライアントの獲得を狙う」意図があるらしい。一週間前から「この商品を買いたい人は番組を見てね」という番組宣伝を流していた。

既存の放送法では番組と広告を明確に区別するよう定めているため、紹介する商品がドラマ中にストーリーに組み込まれる形で映し出されて具体名が挙がっても、テロップで「詳細は番組の最後で」と購入方法への誘導が行われるのみ。CMに該当する商品紹介の最初と最後には、CMと本編の区切りをあらわすコピーが映し出されるという仕組み。

実際に放送されたドラマを見ていないので具体的言及は避けるが、記事を読んだ限りでは以前懸念したとおり、ドラマの中でのさりげない宣伝というより、半ば無理やり広告商材を押し込んだ広告のような宣伝番組に仕上がっていたようだ(記事中の表現では「ドラマの中にさりげなく宣伝する」というよりも「商品の宣伝がドラマ仕立て」という印象だった、とある)。

特に最後の段落における言及は、当方(不破)の思いとまさにベストマッチしている部分が多いので、そのまま引用させていただくことにしよう。

ひとことで例えるのなら「だますなら　もっとじょうずに　きもちよく」というところだ。番組宣伝もどきのドラマで通常のドラマよりも大きなスポンサーが期待できるのなら、シナリオ作りにももっと経営資源を割くべきで、それを行えばもう少しまともなものもできると思うのだが。

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