MVPとはここでは最優秀選手(Most Valuable Player)ではなく、「Most Valuable Purchaser」、つまり最上購買者のことを指す。記事では【ニールセン】のデータを引用し、このMVPによる購入額がオンラインショッピング売上全体の半分を占め、Eコマースを牽引していると結論付けている。

また分析では、MVPが比較ショッピングサイトを活用していること、世帯収入が一般よりも高い傾向があると共に、インターネットのヘビーユーザーである可能性が高いことも示唆している。

ニールセンのアナリストの談として

という見解も掲載されている。MVPはまさに色々な面で「お得意様」になる可能性を秘めていることになる。

経済用語に「パレートの法則」というのがある。イタリアの経済学者が発見した法則で、「イギリスにおいて20％のお金持ちに、総資産の80％が集中している」ことを発見。この現象はさまざまな方面で当てはまるというもの。例えば「顧客の2割が8割の売上を占める」とか「働き者は全体の2割でその2割を除外すると、残りの8割の中から新たな2割の働き者が登場する」「改善が必要な事項の上位20％について手を打てば80％の効果が期待できる」といったところだ。

つまり、

ということになる。今件の「MVP」についても、突き詰めればこの「パレートの法則」が適用されているだけであり、なんら新しいものでは無いわけだ。ネットワークの世界においても、既存の「ルール」は通用する、ということだろう。