具体的な調査方法は、ダウンロード版の【『London Taxi』】において、さまざまなタイプの広告を挿入し、効果を比較するというもの。記事では調査会社の意見として「ゲーム内広告は、全業界のブランド・マネージャが検討すべき媒体であり、特に18～34歳の男性消費者に製品をアピールしたい場合は有効である。たとえ新しいブランドでも、ゲーム内の広告では大きな影響を与える可能性があることが分かった」としている。

DVDレコーダーの普及により、俗に言うTVCMの「CM飛ばし」が広告代理店・クライアント両社の間で問題になっている昨今。(テレビに注力する時間が割かれてしまうため)テレビやネットを毛嫌いするだけでなく、ゲームをはじめとするパソコン・ネットメディアを有効に「活用する」先進的な考えを持つ企業やグループが日本にも現れても良いのではないだろうか。

実際、ゲームの内容や性質にもよるが、日本のゲームでもこの手法は容易に導入出来るだろうし、少なからぬ効果があるはずだ。もちろんゲームの世界観を壊すような広告の導入など、「やりすぎ」は逆効果だが。